La belleza y el cuidado de la piel es cada día un asunto más prioritaro en los hombres que llegan a los cuarenta, y cada vez son más las empresas de cosmética femeninas que dan el salto y quieren abrir su imagen corporativa a todos los públicos, sin distinción de sexo, tratando de borrarnos de la cabeza que sólo las mujeres se cuidan y se esmeran en estar jóvenes y guapas.

Estas grandes marcas diferencian claramente las características principales de la piel masculina frente a la femenina. En el caso de los varones, las hormonas masculinas (andrógenos) determinan principalmente rasgos como los siguientes:

- La piel masculina Es un 20% más gruesa que la de la mujer;
- Contiene mayor cantidad de elastina y colágeno;
- Sus glándulas sebáceas producen mayor cantidad de grasa y suelen presentar brillos, comedones y poros dilatados;
- Se ve más agredida por la afeitado diario;
- Su secreción sudoral es más ácida.

Teniendo en cuenta estas características, las marcas investigan para lograr los cosméticos perfectos, adecuados para pieles más tersas y que requieren incluso un cuidado más acentuado en los hombres.